50 интересных фактов о духах и парфюмерии

Значение слова духи

Итак, что такое духи? Это ароматная жидкость, которая представляет собой чрезвычайно запутанную концентрированную композицию. Чтобы создать уникальный аромат, современные парфюмеры используют палитру, состоящую из пяти-шести тысяч разнообразных амбре. Количество парфюмерных масел в составе определяет категорию, к которой и будет принадлежать итоговое вещество. Так, это могут быть собственно духи, содержащие около 40% чистой эссенции амбре, а может быть и туалетная вода, отличающаяся более легким и невесомым запахом. Итоговый продукт вполне может оказаться и лосьоном или одеколоном с двухпроцентным содержанием эссенции. А потому аромат такого средства окружающие не сильно смогут ощутить.

А что такое духи еще? Это ароматное средство высокой концентрации, которое содержит не только натуральные эфирные масла, но также и спирт. Благодаря этому аромат способен сохраняться долгое время, на протяжении которого и раскрывает свои необычайные качества.

Концентрация ароматических веществ в базе

По концентрации ароматических веществ в базе ароматы подразделяются на 6 категорий:

• Extract (экстракты) –о т 30 до 40% душистых веществ;
• Parfume (духи) – от 20 до 30%;
• Eau de parfume (парфюмерная вода) – от 15 до 20%;
• Eau de toilette (туалетная вода) – от 5 до 15%;
• Eau de cologne (одеколон) – от 3 до 5%$
• Eau fraiche (дымка) – до 3 %.

Экстракты и духи – «массивные» ароматы с богатыми нижними нотами. Отличаются глубоким звучанием и повышенной стойкостью. Подходят для точечного нанесения на тело в местах, где вены расположены особенно близко к коже: на запястьях, за ушами, на задней части шеи, внутренней поверхности локтей и под коленками.

Концентрированные жидкости созданы для вечернего времяпрепровождения: посещения театров, ресторанов и праздничных мероприятий. Не рекомендуется носить духи в летнее время, на работе, а также во время занятий спортом.

Парфюмерная и туалетная вода – дневные версии любимого парфюма с яркими сердечными нотами. Отличаются насыщенным ароматом и демократичной ценой. Выпускаются в формате спрея, роликов и флаконов.

Популярный способ нанесения – распылить в воздухе небольшое количество воды и медленно войти в ее облако. Концентрация душистых веществ подходит для активного образа жизни, посещения деловых встреч и визитов на работу.

Одеколон – ароматная легкая жидкость с пышными верхними нотами. Как и сотни лет назад, одеколоны применяются для освежения кожи и входят в категорию уходовой косметики. В наше время наиболее популярными являются линейки мужских одеколонов после бритья.

Классы парфюмерии

Высший класс – люкс и селективная парфюмерия

Необычные дизайнерские флаконы, дорогая упаковка, громкие презентации и реклама с участием звезд – основные характеристики духов класса «люкс» или «элитная». Как правило, чем больше денег вложено в пиар аромата, чем популярнее звезда в рекламе, тем больше шансов у парфюма стать бестселлером. Разумеется, рекламировать что попало не захочет ни Джастин Тимберлейк, ни Шарлиз Терон, поэтому качество и изысканность парфюма обязательны по умолчанию.

Над созданием того или иного запаха элитной категории работают только именитые парфюмеры, а сырье для ароматной смеси проходит тщательный отбор. Люксовые парфюмы выпускают дома с многолетней историей и узнаваемым именем, например: Givenchy, Chanel, Guerlain, Versace, Chloe, Lanvin, Bvlgari, Paco Rabanne, Kenzo, Giorgio Armani, Escada.

В чем минус?

Основной недостаток люкс духов – их цена. И самое малоприятное, что платить приходится не только и не столько за сам флакон, сколько за его рекламу и за участие звезды в рекламной кампании. Рекламная доля в цене духов может достигать 70%, исключение составляют лишь брендовые духи на разлив.

Второй недостаток вытекает из предыдущего. Чем удачнее пиар аромата, тем больше покупателей. А где высок спрос, высок и процент подделок.

Пальму первенства в парфюмерном мире держит еще один «игрок». Стоит он себе в сторонке и нисколько не кичится этой славой, потому что он – нишевый или селективный парфюм. Создать собственный нишевый флакон, пожалуй, мечта каждого парфюмера. Ведь эти букеты не нуждаются в пиаре, не создают бум на рынке ароматов, но являются не менее востребованными, чем класс «люкс»! Благодаря некой закрытости, селективные марки имеют существенное преимущество – их просто невыгодно подделывать.

Селективный парфюм – только высококачественные натуральные компоненты и фантазия парфюмера, ведь создаются они не под заказ парфюмерного дома, а исключительно под влиянием музы и творческого полета Мастера. Поэтому в нише можно отыскать редкие и уникальные ароматы.

В чем минус?

Цена хорошей селективной парфюмерии не ниже, а то и выше, чем у класса «люкс». Единственное, что может порадовать, так это то, что оплачивать приходится не гонорар звезде, а исключительно содержимое флакона.

Еще один недостаток – купить нишевые духи в обычном парфюмерном не получится. Продаются они в специализированных точках продажи либо в интернет-магазинах.

На втором месте – мастиж

Парфюмерия мастиж (масс-маркет + англ. Bridge – мост) – это переход от низшего ценового сегмента к элитной парфюмерии, иногда ее называют «мидл ап». Реклама этой парфюмерии нецелесообразна, но это вовсе не значит, что в среднем сегменте только ноу-неймы! К этой категории относятся парфюмерные средства модных домов Puma, Playboy, Armand Basi, Moschino, Hugo Boss, DSquared2, Bogart, Diesel; «звездные» ароматы Britney Spears, Sarah Jessica Parker, Paris Hilton, Christina Aguilera и др. По демократичной цене можно приобрести парфюм средней стойкости, в составе которого будут менее качественные, но вполне допустимые компоненты. Ароматная композиция рассчитана на среднестатистического покупателя, поэтому искать здесь изысканные ароматы не стоит.

В чем минус?

Во-первых, в категории мастиж много подделок и имитаций из более дешевых компонентов. Во-вторых, композиции в «мидл ап» имеют простую структуру, легко распознаваемые оттенки аромата – этот продукт скорее компромиссное, чем основное парфюмерное решение для ценителя. Конечно, отличается и стойкость. Парфюм мастиж приходится обновлять в течение дня, тем самым увеличивая расход и снижая экономическую целесообразность покупки.

Парфюмерия масс-маркет

Пахнущая водичка из магазина, специализирующегося на продаже товаров для дома, разноцветные пузырьки с рынка или из перехода – это категория масс-маркет. Как правило, парфюмерные композиции в масс-маркете рассчитаны на невзыскательного покупателя. Для создания композиции используют доступные и, к сожалению, не всегда безопасные компоненты: дешевую отдушку, синтетические масла, канцерогенные стабилизаторы и консерванты. Производители масс-маркет парфюмерии не вкладывают деньги в рекламу или поддержание имени бренда, а значит, в случае чего предъявить претензии будет некому.

Литература

• Медиафайлы на Викискладе

• Духи // Большая российская энциклопедия. Том 9. — М., 2007. — С. 431—432.
• Духи // Товарный словарь. Том 2 / Гл. ред. И.А. Пугачёв. — М.: Госторгиздат, 1957. — Стб. 717—729
• Духи // Краткая энциклопедия домашнего хозяйства. Том 1 / Отв. ред. А.И. Ревин. — М.: Советская энциклопедия, 1959. — С. 185.
• Духи // Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона : в 86 т. (82 т. и 4 доп.). — СПб., 1890—1907.

Словари и энциклопедии	Большая каталанская · Большая российская · Брокгауза и Ефрона · Малый Брокгауза и Ефрона · Britannica (онлайн) · Universalis
Нормативный контроль	GND: 4044652-9 · LCCN: sh85099839 · NDL: 00566753

Косметика и Парфюмерия
Декоративнаякосметика	Губы: Губная помада Блеск для губ Карандаш для губ Лицо: Тональный крем CC-крем Румяна Пудра Консилер Бинди Мушка Хайлайтер Глаза: Подводка для глаз Карандаш для глаз Тени для век Тушь для ресниц Полуперманентная тушь Кайал Накладные ресницы Ногти: Лак для ногтей Жидкость для снятия лака Волосы: Помада для волос Бриолин Лак для волос Мусс для волос Басма Хна
Уход за кожейи волосами	Губы: Гигиеническая помада Лицо: Крем Лосьон (тоник) Молочко Скраб Маска Тело: Туалетное мыло Гель для душа Пена для ванн Антиперспирант Кремы для ног Волосы: Шампунь Кондиционер для волос
Парфюмерия	Духи Туалетная вода Одеколон Дезодорант
Ингредиенты	Эфирные масла Розовая вода Жожоба Эмульгаторы Лаурилсульфат натрия
Процедуры	Маникюр Педикюр Наращивание ногтей Наращивание волос Окрашивание волос Перманентный макияж Удаление волос Пилинг Лифтинг
Крупнейшиепроизводители	Alticor Beiersdorf Burberry Chanel Clinique Dzintars Henkel Herbalife Nutrition L’Oréal Maybelline Nestlé Oriflame Polo Ralph Lauren Lush Cosmetics Procter & Gamble Santegra Unilever Creative Natur Cosmetic
Категории	Косметика Косметология Гигиена Волосы Парфюмерия

Эта страница в последний раз была отредактирована 29 октября 2020 в 18:21.

Особенности парфюмерного маркетинга

35. Цена на парфюмерию состоит из трат на непосредственно создание аромата, стоимости его композиции, затрат на производство, упаковку, транспортные траты, рекламы + маржа. То есть сам по себе аромат будет стоить около 25-30 процентов от общей стоимости.

36. Существует немало парфюмерных брендов, которые обращаются к услугам поставщиков уже готовых флаконов, внося небольшие изменения – подбирая оригинальный цвет флакона или колпачка. Это помогает снизить затраты.

37. Наценка на брендовые ароматы составляет около 180-200%.

38. Есть мнение о том, что один и тот же аромат, но в разных концентрациях звучит по-разному. Раньше такое исключали, но сейчас подобное практикуют, и такой метод охотно вносят в концепцию продвижения парфюма. Это обычный маркетинговый ход для того, чтобы привлечь как можно больше покупателей, которым интересно услышать разное раскрытие любимого парфюма.

39. Считается, что американские духи идеально подходят для бизнес стиля, а французские отлично дополнят образ для светского вечера. Это связано с тем, что в этих странах разные технологии к созданию духов. Французские парфюмы раскрываться поэтапно, в течении 5-7 часов, а духи с Америки выдают всю палитру аромату сразу.

40. Самые популярные духи в мире — Chanel №5. Согласно статистике, этот аромат самый продаваемый во всем мире: каждые полминуты кто-то приобретает флакончик Chanel №5.

41. Кстати, продолжая тему Chanel. Логотип, который знают во всем мире, а именно переплетенные две буквы «С» смотрящие в разные стороны, впервые появился именно на духах Chanel №5.

Качество экстрактов парфюма

При создании ароматов могу использоваться разные по качеству экстракты:

• Класс «Люкс» — духи, которые изготавливаются вручную, иногда по индивидуальному заказу. Стоимость из может варьироваться от нескольких тысяч долларов за парфюмерный шедевр эксклюзивной серии.
• Класс «А» — используется сырье на минимум 90 процентов из натуральных компонентов. 10 процентов отводится на ненатуральные компоненты.
• Класс «В» — состоит на половину из синтетического сырья. Стоимость их гораздо ниже, чем стоимость настоящих духов, но они не раскрывают всю полноту и гамму оригинальных натуральных духов. Часто создаются как близкие по аромату к натуральным духам.
• Класс «С» — наиболее дешевые экстракты, которые добавляются в порошки, мыло и духи-фейки. Создаются полностью из синтетических экстрактов.